Birçok dijital sektör profesyonelini biraraya getiren DigitalAge Summit 2015 konferansı, 12-13 Mayıs’ta Raffles İstanbul’da gerçekleşti. Moderatörlüğünü geçen seneki gibi Serdar Kuzuloğlu’nun yaptığı konferansın bu yıl teması “Think Logical, Act Digital” oldu. Big data, içerik, tasarım ve özellikle mobil konu başlıklarının konuşulduğu etkinliğin notlarını sizler için toparlamaya çalıştım.
Etkinlik ile ilgili atılan tweetlere #DASummit15 hashtagi ile ulaşabilirsiniz
Ramzi Moutran
Ramzi Moutran
- Bilgi güçtür, paylaşılan bilgi daha da fazla güçtür.
- Sosyal mecralar, 17.YY’da kurulan ilk kafelerle aynı amacı taşıyor: Fiziksel bir sosyal alan.
- Büyük fikirler sosyal mecralarla birleşince ortaya ‘hikayeler’ çıkıyor.
- Markanın temsil ettiği duyguyu tüketici hissetmeli.
- Fiziksel anlamda sosyal ağlar, 17. Yüzyılda kahvelerle başladı.
- Viral öldü, yaşasın kaliteli içerik!
- iChoose adını verdiği yeni jenerasyon, tüketeceği içeriği seçme hakkına sahip. ‘Ben seçerim!’ jenerasyonu geliyor.
Mehmet Doğan
Mehmet Doğan
- Tüketicilerin alışkanlıklarına ayak uydurarak işlerinizde kıvılcımlar oluşturabilirsiniz.
- ‘Üye ol’ sayfası deneyimi önemlidir. Önemle tasarlanmalıdır. Çoğu kullanıcı burada kaybolur.
- H&M online oldukça sade ve rahat bir kullanıcı deneyimi sunar. Tek bir koleksiyon vardır diğer her şey mağazadadır.
- Kişiler bazen hız tümseğine ihtiyaç duyar, bir kaldıraç noktası istiyorsanız sürtünme etkisine ihtiyacınız var.
Nicolas Roope
Nicolas Roope
- Dünyayı anlayabilmenin yolu kullanıcıları anlamaktan geçiyor. Olayın özü bağlanmaktan geçiyor.
- Dijital davranmayın, dijital olun!
- Tek bir şey yapacaksanız onu en iyi şekilde yapın.
- İnsanların paylaşmasını teşvik etmek sizi başarıya götürür.
- İnsanların dikkatini çekmek için işlerinizi kişiselleştirin.
- Marka deneyimini sürekli kılmak için, oluşturduğunuz şeyin dijital ortamda paylaşılabilirliğini düşünmelisiniz.
- Müşteriler için zaman, cesaret, bütçe, hepsi çok zor. Onları büyük fikre ikna etmeye çalışmak gerekiyor.
Greg Stuart
Greg Stuart
- Günde ortalama 150 kez mobil cihazlarımızı kontrol ediyoruz.
- 18-24 yaş arası gençler, her 10 dakikada bir cep telefonlarını kontrol ediyorlar.
- Televizyona karşı mobil reklamlar satışa daha fazla etki ediyor.
- Pazarlama kampanyalarında mobilin payı %8 ile %16 arasında olmalıdır.
- Mobil video reklamları, en iyi sonucu düşük sıklıkta yayınlandığında veriyor.
- İçeriğe ve ilgiye göre hedefleme ile mobil, pazarlamacılar oldukça güçlü bir araç haline geldi.
- Mobile yatırım yapmalı çünkü bu alanda çok büyük fırsat var. Mobil herşeyi takip eder.
- ABD’de ebeveynlerin yüzde 65’i mobil cihazların onları daha iyi ebeveyn yaptığını düşünüyor.
- Kullanıcıların yüzde 75’i banyoda telefonu kullanıyor. (Türkiye dışında)
- Günde 64 milyon WhatsApp mesajı paylaşılıyor.
Baran Yurdagül
Baran Yurdagül
- İletişim müşterinin davranışını da değiştirdi. Müşteriler artık çok sabırsız, hemen çözüm istiyor.
- Mobilin en büyük özelliği deneyimi kişiselleştirmesinden kaynaklanıyor.
- 5 kişiden 4’ü uyandıktan sonra 15 dakika içinde telefonunu kontrol ediyor.
- Mobil reklamları, dünyada 200 milyar dolardan büyük bir iş alanı bekliyor.
- Müzik gelirlerinin %40’ı mobil üzerinden elde ediliyor.
Tom Fishburne
Tom Fishburne
- İnsanlar sevdiğinde ve heyecanlandığında o markanın hikayesini alıp kendi hikayesi haline getirir.
- Teknolojiyi görünce öyle çok heyecanıyoruz ki, fikri hemen unutuyoruz.
- Dijital pazarlama ergenlik döneminden geçiyor
- Markalar için farklılaşma, dikkat çekmek artık çok zor.
- En iyi pazarlama, pazarlama hissini vermeyen pazarlamadır.
- Markaların pazarlama çalışmalarının paylaşılmaya değer bulunması için hikaye anlatması gerekiyor.
- Büyük pazarlama fikri, fikri uygularken kullanılan teknolojiden önce gelir.
- Teknoloji ne kadar iyi olursa olsun sıkıcı bir fikri kurtaramaz.
- Duyguyu geçiremezseniz başarılı oldum diyemezsiniz.
- Pazarlamacılar olarak yaptığımız iş zihinlere odaklanmak ve teknolojiyle beraber değişmelerini sağlamak.
- İşinize teknoloji eklemeden önce bir fikriniz olmalı.
- İnsanlar markanızı paylaşmıyorsa yeterli etkiyi bırakmıyorsunuz demektir. Sosyal medya işte burada devreye giriyor.
- Eğer herkese hitap etmeye çalışırsanız, kimseye hitap edemezsiniz.
- Herkes real-time marketing’in peşinde ama marka bağı uzun vadeli ilişki ile oluşturulabilir.
- Pazarlama, pazarlama departmanına bırakılamayacak kadar önemlidir. Tüm şirket tarafından içselleştirilmelidir.
- Paylaşmaya değer bir pazarlama stratejisi oluşturan markalar, rakiplerinin önüne geçebilir.
- Hedef kitlenizi muhteşem kılın!
- İnsanların dikkatini çekmek için işlerinizi kişiselleştirin.
Emre Irmak ve Enis Orhon
Emre Irmak
- Türkiye’de reklam müziği yapıyorsanız tüm bölgeleri, farklı yörelerdeki insanları kapsıyor ve her grubu iyi tanımanız gerekiyor olmalı. Yoksa Jingle etkili olmuyor.
- Aynı melodiyi bambaşka duygular ile çalmak mümkün. Iyi jingle filmi tüm reklam kuşağında ayrıştırabilir.
- Müzik olmadan reklamların ne kadar sıkıcı olduğunu bilemezsiniz.
- Reklamda kullandığınız müzik ile vermek istediğiniz duyguları yansıtırsınız.
- Marka oluştururken ismin fonetik olup olmadığını bir jingle şirketine sormakta fayda var.
- Herşeyi 20 saniyede anlatmaya çalışmayın!
Mark Hamilton
Mark Hamilton
- Telefonunuz sahip olduğunuz en kişisel nesne
- Geleceğin şirketi olmak istiyorsanız, mobile odaklanmalısınız.
- 2 yıl önce Facebook bir desktop şirketiydi son 2 yılda bir mobil şirket haline geldi.
- Mobilin gelişim hızı kullanıcıların medyayı tüketim biçimini derinden etkiliyor.
- Kişisel olmak adına reklamcılar olarak keşfin merkezinde yer almamız gerekiyor.
- İnsanlar her 5 dakika bir Facebook ve Instgramda vakit geçiriyorlar.
- İnsanlar videoları ilk olarak Facebook’da izliyorlar.
- Dünya çapında Facebook’ta her gün 4 milyar video izleniyor.
- #IceBucketChallenge ile Facebook’ta tam 17 milyon video paylaşılıp, 10 milyar izlenme elde edildi.
- Video reklamların Facebook üzerinde yakaladıkları erişim oranı TV’nin 9 kat üstünde.
M. Serdar Kuzuloğlu
M. Serdar Kuzuloğlu
- İnsanlar araçların araçları haline geldi.
- Kullandığımız cihazlara o kadar bağlandık ki artık bize verdikleri komutları sorgulamıyoruz.
- Cihazlara nasıl bu kadar bağlandığımızı unuttuk.
- Dijital Doğan’lar Kuşağı. Çocukların %26’sı daha doğmadan Facebook’a yükleniyor.
- Eskiden çocuklar ağlayınca emzik falan vardı oysa şimdi, tablet!
Keren Elazari
Keren Elazari
- Hackerlar sadece sorun çıkaran insanlar değildir, olumlu işlerde de kullanılabilirler.
- Şu an dünyadaki ve galaksideki en popüler dil ‘Java’. Tam 3 milyar cihaz Java diline sahip.
- Hackerların aslında yaptıkları sorunu bulmak ve buna bağışıklık sistemi geliştirmektir.
- Steve Jobs bile kariyerine telefon hackleyerek başlamıştı.
- Whatsapp bir hacker tarafından yazıldı. (Jan Koum)
- Facebook her sene HackerCup ile dünyanın dört bir tarafından hackerları yarışmaya çağırıyor.
- Hackerlar sadece bug’ları bulmak için değildir. Dünyadaki pek çok global büyük firma bugün hackerlar ile çalışıyorlar.
- Beyaz Saray her sene Hackathon isimli toplantılar düzenleyerek hackerları bir araya getiriyor.
- Bugün sahip olduğumuz teknolojilerin pek çoğunu hackerlara borçluyuz.
- Bazen bir “retweet” tuşuna basarak ve bir devrimin parçası olabiliyorsunuz.
- Aldığınız hizmet karşısında bir ücret ödemiyorsanız, ürün aslında sizsiniz.
Swen Graham
Swen Graham
- Aslında hepimiz Foursquare’i bir şekilde kullanıyoruz ama farkında değiliz.
- Şu ana kadar 7 milyar check-in yapıldı ve 65 milyon konum kaydedildi.
- İnsanlar telefonlarını açmadan bile bize “Ben buradayım” diyebiliyor.
- Tükiye’nin lezzet kelimeleri menemen, kahvaltı, börekçi, mantıcı.
- İnsanlar beğenilerini ekleyerek hem kendilerini hem de bulundukları yerleri tanımlıyorlar.
- Tastes uygulaması ile insanların beğenileri üzerinden nerede olmak isteyecekleri bulabiliyoruz.
- Şu ana kadar 7 milyar check-in yapıldı ve 65 milyon konum kaydedildi.
- Nerede olmamız gerektiğini dijital dünyadan öğreniyoruz ve artık tüm uygulamalar ihtiyaca yönelik.
- Foursquare’den iki appe geçiş kullanıcı deneyimi açısından zor bir dönemdi başarı ile atlattık. Doğru bir stratejiydi.
Borre Akkersdijk
Borre Akkersdijk
- En derin teknolojiler, kaybolan teknolojilerdir.
- Giysilere internet erişimi sağlarsanız herkes sizi takip eder.
- Giyilebilir teknolojilerle sorunlara çözüm bulmaya çalışıyoruz. Örnek; hava kirliliği yoğun olan bir yer için kıyafet.
- Giyilebilir teknolojilerin yaptığı şey aslında vücudunuzla bir platform oluşturmak.
- Ürünlerin işlevleri aynıdır. Farklılık katan olgu estetiktir.
- Teknoloji ve tekstil farklı olsalar da, aradaki dünya, iki alanı yaklaştıracak ve ilginçleştirecektir.
Kaan Kayabalı
Twitter
- Onedio’nun ayda 11 milyon tekil ziyaretçisi bulunuyor.
- Onedio ziyaretçilerinin %70’i mobilden geliyor.
- Artık kimse ana sayfaları ziyaret etmiyor, içerik iyi ise timelineımıza düşüyor.
- Facebook artık büyük haber sitelerinin yayınlarını Facebook üzerinen yapmasını istiyor.
- Yeni jenerasyon eğlenceye aç bir şekilde bekliyor ve onları eğlendirmeyen hiçbir şeye tıklamıyorlar.
- Paylaşılması için ya eğlendireceksin ya da bilgilendireceksin!.
Marian Cramers ve Adam Lotz
Marian Cramers
Adam Lotz
- Sosyal medya, tüketicinin fikirleri için en önemli kaynak.
- Pozitif ve negatifin ötesine geçin, soyal medyanın size sunduğu verinin gerçek anlamını yakalamaya çalışın.
- Sosyal Medya’da yolunuzu görebilmek için kuşbakışı bir görünüme sahip olmalısınız.
Veysel Berk
Veysel Berk
- Çay içenler ile su içenlerin eşit olduğu bir ülkede en mantıklı iş çaycı olmak.
- Türkiye’de günde 250 milyon bardak çay içiliyor.
- Berk, metrenin milyarda birini ölçen bir mikroskop yapmış.
- Silikon vadisi deneyimi; ‘Marka ismini duyan ne iş yaptığını anlamıyorsa o iş yalan olur’
- Çaycı’nın cirosu 10K iken bugün 70K. Hızlı sipariş alan ‘Kasa’ Uygulaması en büyük destekçisi.
- İş kurarken, iş modelinizi oturtturmadan yatırım almayın. Çünkü inovatif düşünce sonuna kadar zorlanmamış oluyor.
Tuncay Yavuz
Tuncay Yavuz
- 2011’den bu yana mobil gösterimler 4 kat, oyun içi reklamlar ise 3.5 kat büyüme gösterdi.
- Geçtiğimiz yıl 6.1 TL’lik reklam pastasının 1.4 milyarı dijitale kaydı.
- Türkiye’de her ay aktif olarak interneti kullananların sayısı 2011’den bu yana %20 arttı.
- 45+ yaşın internetteki yüzdesi 12 yaş altının internette doğmasından ötürü artıyor.
- Dijital reklam 2011’den bu yana inanılmaz bir büyümeyle reklam yatırımlarında basını geride bıraktı.
- Video reklamları son 4 yılda kendini 5’e katladı.
- Türkiye’de 22.7 milyon PC, 9.5 milyon akıllı telefon, 6.6 milyon tablet internete bağlanıyor.
- Artık internet, Türkiye’deki tüm tüketicilerin kullandığı en önemli araştırma alanı.